Chapeau noir et chapeau blanc
La question de l’éthique en référencement de sites Web en est une qui soulève beaucoup de passion et divise la communauté de pratique en deux camps opposés. Il faut d’abord comprendre qu’on classe généralement les techniques de référencement en deux catégories distinctes: blanche et noire. L’expression vient en fait de l’anglais où on qualifie ces techniques respectivement de “white hat” et de “black hat”; littéralement chapeau blanc ou noir.

On voit facilement l’image d’un individu se calant un chapeau noir sur la tête et se pencher au clavier pour mettre en œuvre des techniques mystérieuses…

Des risques élevés
Dans la plupart des définitions circulant sur le Web, le référencement black hat est décrit comme étant un ensemble de techniques utilisés dans le but de tromper les moteurs de recherche et ainsi obtenir un positionnement non mérité. Partant de là, le référencement black hat est souvent perçu comme trompeur, non éthique et à la limite même frauduleux. D’autant plus que ces termes sont utilisés depuis fort longtemps pour catégoriser les hackers purs et durs de l’informatique en général qui commettent par exemple des intrusions d’ordinateurs contrevenant ainsi au code criminel de plusieurs pays.

Une distinction majeure ici est que dans le cas du référencement, le black hat n’enfreint pas la loi mais les termes et conditions d’un moteurs de recherche s’appliquant à l’inclusion d’un site Web dans son index. Considérant le fait que Google détient la part du lion de la recherche dans nos marchés, on peut résumer que le référencement Web black hat, en ce qui nous concerne, est en contravention avec les termes et conditions de Google

Dans le Web actuel rien ne fait plus mal commercialement parlant que de voir son site mis au ban de l’index de Google. L’utilisation des techniques black hat peuvent effectivement mener à des pénalités importantes de positionnement et jusqu’au bannissement pur et simple d’un site Web.

Mais pour autant peut-on parler d’éthique du référencement Web ?

Un environnement concurrentiel
Les moteurs de recherche sont des entreprises. Il est très important de ne pas oublier cette vérité fondamentale si vous êtes entrepreneur sur le Web. Ils ne sont pas le Web… Ils exploitent en fait le contenu du Web (votre site et le mien) en un service d’indexation et de recherche dans le but de dégager un profit. À trop considérer Google comme votre partenaire sur le Web vous risquez au mieux un réveil brutal et au pire des conséquences financières graves pour votre propre entreprise.

Considérez les faits suivants:

-Google n’a aucun intérêt à voir des sites commerciaux bien positionnés dans ses résultats de recherche.
Son modèle d’affaires est de vendre du positionnement payant via son système AdWords. Les sites commerciaux sont la catégorie de sites les plus difficile à positionner.

-Google est en compétition avec tous les autres acteurs du Web en terme de rétention des visiteurs.
Plus vous naviguez dans Google, plus les chances augmentent que vous cliquiez sur une de leurs publicité AdWords.

-Google se positionne de plus en plus comme une destination Web.
Ses services, en plus de la recherche, incluent entre autres une page de démarrage personnalisé, un service d’agrégation de nouvelles, un système de groupes de discussion, une plateforme de blogging, une plateforme de réseau social et le service d’échange vidéo le plus achalandé du monde… Et ce n’est que le début.

-L’algorithme de positionnement de Google est encore aujourd’hui très rudimentaire et constitue en fait l’enfance des technologies d’indexation et de recherche.
Croire que de publier un contenu de meilleure qualité que votre concurrent vous garantira automatiquement un meilleur positionnement par l’algorithme de Google est tout simplement naïf et ne se matérialisera pas. L’age d’un nom de domaine et le nombre de liens pointant vers celui-ci sont des facteurs très déterminants pour l’algorithme de positionnement et ainsi on voit souvent de vieux sites Web pas si pertinents trôner les résultats de recherche.

Si vous croyez que Google est votre partenaire il est maintenant le temps d’y réfléchir à nouveau.

Si vous n’êtes pas disposé à pousser au maximum votre connaissance des algorithmes et de l’utiliser agressivement et en compétition; ce domaine n’est pas pour vous.

Le référencement Web est une question de compétition; de rien d’autre.

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